路边标语是一道独特的文化景观。最近，笔者驱车奔走在宁夏乡间，留心记下了一些路边标语。回来后做些分析、归类，感到颇有趣味。
路边标语，大多简洁明快、言简意赅，令人一目了然，过目难忘。路边标语，一般都是经过精心构思的，有的形象生动，有的合辙压韵，对仗工整，许多都闪耀着智慧的火花。路边标语，几乎都有很强的目的性、针对性，有的说明一个道理，有的提醒人们注意某项工作或事情，有的在宣传某项事业，希望社会给予理解和支持。透过这些标语，人们可以了解这个地区的特点和当地重点要抓的工作。
我看到的路边标语，按内容划分不外乎计划生育、基础教育、农村扫盲、交通、通讯等几个方面。
计划生育方面有：“生活要小康，子女要少养”、“生活要变样，人口要下降”、“少生优生，幸福一生”、“计划生育，利国利民”、“夫妻只育一枝花，聪明娃娃人人夸”、“好儿不需多，一个顶十个”、“人口警钟天天敲，计划生育时时抓”、“婚育新风进万家，户户盛开幸福花”、“计划生育，丈夫有责”、“生男生女都—样，女儿也是传后人”等等。这些标语，有的是针对多子多福的落后传统观念的，有的是针对农村纯女户的，有的是提醒乡村干部的，涵盖了计划生育的方方面面，其中不乏精采之作。
基础教育和农村扫盲方面的有：“农民无文化，致富是空话”、“要想富，识字学技术”、“一年堵不住，十年扫不完”、“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子”、“兴教光荣”、“宁肯盘中没有菜，也不能耽误下一代”、“子女辍学，家长有责”……这些标语一针见血，具有很强的说服力。不过，像“一年堵不住，十年扫不完”这句，意思有些含糊，让人不大容易理解。
交通方面有：“公路通，百业兴”、“处罚违章不留情，看似无情最有情”、“最大的节约是安全，最大的浪费是事故”、“公路耍车莫得意，只有‘阎王’欣赏你”(大意)。这里我最欣赏第二句，语意生动，感情真切，化解违章司机心中的怒火，一语胜千言。而最后一句，目的虽是提醒司机注意守规开车，但用的是讥讽的语气且有些过火，让人看了不大舒服。“最大的节约是安全，最大的浪费是事故”，则很有道理，令人很受启发。
通讯方面：“电话通、百业兴”，言简意赅；“老人家中装电话，儿女放心走天下”，颇有人情味，也很有号召力。只是它只适用那些外出打工人员和远离父母的子女，面相对窄些，对多数人作用不大；“致富道路千万条，架通电话架金桥”，比较准确地说明了电话的作用；“家家装电话，生活现代化”，强调了电话在现代生活中的作用，但仔细一想，即使家家都装了电话，生活也不一定就达到现代化，因为现代化的生活应包括很多方面，不仅是装电话一项。
此外，还有其他内容的标语，像“树上山，粮下川”，十分准确、简洁；而“今日步入某行，明日定能辉煌”，有夸大其词之嫌，也不能令人信服；“走千行，进万行，不如到某行”，则颇有点惟我独好的味道。况且，“千行”、“万行”之说纯属无稽之谈。我国的专业银行统共只有那么几家，何来“千行”、“万行”?
路边标语，绝大多数是好的，但也有存在这样或那样不足的，除上面谈到的外，还有一些标语显得枯燥乏味，有一些词语用得过多过滥。如，这个“功在当代，利在千秋”，那个也“功在当代，利在千秋”，这个“利国利民”，那个也“利国利民”，这事“人人有责”，那事也“人人有责”，看得多了，人们也就没有兴趣了。自然，这样的标语也就很难引起人们的注意了。
善于利用各种材料、各种机会制作的路边标语，具有很强的视觉效果和渗透力、影响力，值得重视、值得推敲、值得研究。
(原载2001年10月19日《光明日报》，本书有变动)
如果您想把这段广告词用真人声音播放出来，或者您需要制作商务手机彩铃等业务，请加客服微信号：18945129820 或致电
复制微信号
标签： 标语
